Què és una isòcrona i com fer-la servir

Dibuixa un cercle d'un quilòmetre al voltant del teu local en un mapa. Ara intenta travessar-lo a peu. Si hi ha un riu, una autopista o una via de tren pel mig, descobriràs que la meitat d'aquest cercle és inabastable. Un client no camina en línia recta. Camina pels carrers. Per això serveix una isòcrona.

Què és una isòcrona (i què no és)

Una isòcrona és la zona del mapa a què es pot arribar des d'un punt en un temps concret (5, 10, 15 minuts) per la xarxa real de carrers. La paraula ve del grec "iso" (igual) i "chronos" (temps): tots els punts del contorn són a la mateixa distància en temps, no en metres.

No és un cercle. No és una distància en línia recta. Es calcula sobre la xarxa real de carrers, amb una velocitat típica del mitjà de transport que triïs (sense trànsit en temps real). Si entre el teu local i un barri hi ha un parc sense pas, aquell barri en queda fora, per molt a prop que sigui en línia recta.

Cercle vs. isòcrona: per què importa la diferència

Un radi d'1 km dibuixa un cercle perfecte sobre el mapa. Bonic, però enganyós. La isòcrona de 10 minuts a peu des del mateix punt sol tenir forma de taca irregular: s'estira per les avingudes amb passos de zebra i es talla de cop on hi ha una via de tren, un riu o un turó costerut.

El resultat pràctic és el mateix a Madrid, París, Lisboa, Milà o Berlín: el radi d'1 km i la isòcrona de 12 minuts a peu poden contenir nombres d'habitants molt diferents, sobretot on un riu, un parc o les vies parteixen el barri en dos. I els habitants que veus dins del cercle però fora de la isòcrona no són els teus clients: mai no hi arribaran a peu.

Quin temps i quin mitjà triar segons el teu sector

No hi ha un temps "correcte": depèn del motiu pel qual es mou el teu client. El temps i el mitjà de transport canvien completament l'anàlisi. Aquests són els marges que, a la pràctica, solen funcionar:

• Cafeteria de barri o forn de pa: 5-10 minuts a peu. Més enllà, el client prefereix la cafeteria de sota de casa seva.
• Gimnàs o estudi de ioga: 10-15 minuts a peu o en bici. Hàbit diari, la gent no agafa el cotxe.
• Restaurant de destinació o botiga especialitzada: 15-20 minuts en cotxe. La gent s'hi desplaça expressament.
• Clínica dental o veterinària: 10-15 minuts en cotxe entre setmana, fins a 20 els dissabtes.
• Repartiment a domicili en moto: 8 minuts màxim. Més temps i el menjar arriba fred o les flors marcides.
• Centre educatiu (acadèmia, escola bressol): 10 minuts a peu per a infantil i primària; 15 minuts en bici o en cotxe per a secundària i adults.

De la isòcrona a les persones

La taca al mapa per si sola no serveix. El que canvia les decisions és creuar aquesta taca amb dades demogràfiques: quantes persones viuen a dins, quina edat mitjana tenen, quina renda, quin nivell d'estudis. La mateixa isòcrona de 10 minuts a peu pot contenir uns quants milers d'habitants o diverses desenes de milers, segons el tipus de zona.

Imagina dos forns de pa idèntics (és un cas il·lustratiu, amb nombres rodons per entendre'l). Un és en una zona cèntrica consolidada i a 10 minuts a peu arriba, posem, a uns 30.000 hab/km² amb una renda mitjana alta. L'altre és en una perifèria residencial i als mateixos 10 minuts arriba potser a 8.000 hab/km² i una renda més baixa. El mapa sembla semblant. El negoci no ho és. Les xifres reals de la teva zona surten de les fonts oficials de cada ciutat.

3 errors freqüents amb isòcrones

• Fer servir el mitjà equivocat. Calcular isòcrones en cotxe per a una cafeteria de barri sobreestima l'abast, perquè ningú agafa el cotxe per prendre un cafè de 2 €.
• Temps exagerats. Una isòcrona de 30 minuts a peu sona ambiciosa, però no reflecteix el teu client real: ningú camina mitja hora per una compra d'impuls.
• No comparar amb la competència. La teva isòcrona se solapa amb la del competidor de la cantonada. Si no descomptes la zona que trepitja el rival, estàs comptant dues vegades la mateixa gent.

Com es calcula a POINOVA

Marques el punt al mapa, tries els minuts i el mitjà de transport, i POINOVA dibuixa la isòcrona i et torna a l'instant la població que hi ha a dins, la renda mitjana i el pes dels joves i de la gent gran; amb Pro, també els estudis i la competència. Dades demogràfiques dels instituts d'estadística de cada país amb font citada. Sense descarregar res, sense creuar taules a mà.