Was eine Isochrone ist und wie man sie nutzt

Zeichnen Sie auf einer Karte einen Kreis von einem Kilometer um Ihr Geschäft. Versuchen Sie nun, ihn zu Fuß zu durchqueren. Wenn ein Fluss, eine Autobahn oder eine Bahnstrecke im Weg liegt, werden Sie feststellen, dass die Hälfte dieses Kreises unerreichbar ist. Ein Kunde geht nicht in gerader Linie. Er geht durch Straßen. Genau dafür ist eine Isochrone da.

Was eine Isochrone ist (und was nicht)

Eine Isochrone ist das Gebiet auf der Karte, das Sie von einem Punkt aus in einer bestimmten Zeit (5, 10, 15 Minuten) über das reale Straßennetz erreichen können. Das Wort kommt aus dem Griechischen: "iso" (gleich) und "chronos" (Zeit). Alle Punkte auf der Grenze sind in der Zeit gleich weit entfernt, nicht in Metern.

Sie ist kein Kreis. Sie ist keine Entfernung in Luftlinie. Sie wird auf dem realen Straßennetz berechnet, mit einer typischen Geschwindigkeit des gewählten Verkehrsmittels (ohne Echtzeit-Verkehrsdaten). Liegt zwischen Ihrem Geschäft und einem Viertel ein Park ohne Durchgang, fällt dieses Viertel heraus, so nah es in Luftlinie auch liegen mag.

Kreis vs. Isochrone: warum der Unterschied zählt

Ein Radius von 1 km zeichnet einen perfekten Kreis auf die Karte. Hübsch, aber irreführend. Die 10-Minuten-Isochrone zu Fuß vom selben Punkt hat meist die Form eines unregelmäßigen Flecks: Sie zieht sich entlang der Alleen mit Zebrastreifen und bricht abrupt dort ab, wo eine Bahnstrecke, ein Fluss oder ein steiler Hügel liegt.

Das praktische Ergebnis ist überall gleich, in Madrid, Paris, Lissabon, Mailand oder Berlin: Der 1-km-Radius und die 12-Minuten-Isochrone zu Fuß können sehr unterschiedliche Einwohnerzahlen enthalten, besonders dort, wo ein Fluss, ein Park oder die Gleise das Viertel in zwei Teile teilen. Und die Einwohner, die Sie innerhalb des Kreises, aber außerhalb der Isochrone sehen, sind nicht Ihre Kunden: Sie werden Sie nie zu Fuß erreichen.

Welche Zeit und welches Verkehrsmittel je nach Branche

Es gibt keine "richtige" Zeit: Es hängt davon ab, warum sich Ihr Kunde bewegt. Zeit und Verkehrsmittel verändern die Analyse vollständig. Das sind die Spannen, die sich in der Praxis bewähren:

• Stadtteilcafé oder Bäckerei: 5-10 Minuten zu Fuß. Weiter weg bevorzugt der Kunde das Café direkt unter seiner Wohnung.
• Fitnessstudio oder Yogastudio: 10-15 Minuten zu Fuß oder mit dem Rad. Tägliche Gewohnheit, die Leute nehmen nicht das Auto.
• Zielrestaurant oder Fachgeschäft: 15-20 Minuten mit dem Auto. Die Leute fahren gezielt hin.
• Zahnarzt- oder Tierarztpraxis: 10-15 Minuten mit dem Auto unter der Woche, bis zu 20 samstags.
• Lieferung per Motorrad: Maximal 8 Minuten. Länger, und das Essen kommt kalt an oder die Blumen sind welk.
• Bildungseinrichtung (Nachhilfe, Kindergarten): 10 Minuten zu Fuß für Kindergarten und Grundschule; 15 Minuten mit dem Rad oder dem Auto für weiterführende Schulen und Erwachsene.

Von der Isochrone zu den Menschen

Der Fleck auf der Karte allein nützt nichts. Was Entscheidungen verändert, ist die Verknüpfung dieses Flecks mit demografischen Daten: wie viele Menschen darin leben, wie hoch ihr Durchschnittsalter ist, welches Einkommen, welches Bildungsniveau. Dieselbe 10-Minuten-Isochrone zu Fuß kann ein paar Tausend Einwohner oder mehrere Zehntausend enthalten, je nach Art des Gebiets.

Stellen Sie sich zwei identische Bäckereien vor (dies ist ein anschauliches Beispiel mit runden Zahlen zum besseren Verständnis). Eine liegt in einem etablierten zentralen Gebiet und erreicht in 10 Minuten zu Fuß, sagen wir, etwa 30.000 Einwohner/km² mit einem hohen Durchschnittseinkommen. Die andere liegt in einem Wohnviertel am Stadtrand und erreicht in denselben 10 Minuten vielleicht 8.000 Einwohner/km² und ein niedrigeres Einkommen. Die Karte sieht ähnlich aus. Das Geschäft nicht. Die echten Zahlen für Ihr Gebiet stammen aus den offiziellen Quellen jeder Stadt.

3 häufige Fehler bei Isochronen

• Das falsche Verkehrsmittel wählen. Isochronen mit dem Auto für ein Stadtteilcafé zu berechnen überschätzt die Reichweite, denn niemand nimmt das Auto für einen Kaffee zu 2 €.
• Übertriebene Zeiten. Eine 30-Minuten-Isochrone zu Fuß klingt ehrgeizig, spiegelt aber nicht Ihren echten Kunden wider: Niemand geht eine halbe Stunde für einen Impulskauf.
• Nicht mit der Konkurrenz vergleichen. Ihre Isochrone überschneidet sich mit der des Konkurrenten an der Ecke. Wenn Sie das Gebiet, das der Rivale abdeckt, nicht abziehen, zählen Sie dieselben Leute doppelt.

Wie es in POINOVA berechnet wird

Sie setzen den Punkt auf die Karte, wählen Minuten und Verkehrsmittel, und POINOVA zeichnet die Isochrone und liefert Ihnen sofort die Bevölkerung, das Durchschnittseinkommen und den Anteil junger und älterer Menschen darin; mit Pro auch das Bildungsniveau und die Konkurrenz. Demografische Daten aus den Statistikämtern jedes Landes, mit Quellenangabe. Ohne etwas herunterzuladen, ohne Tabellen von Hand abzugleichen.